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城会玩 木门企业的创意营销在升级
发布日期:2017/9/30 点击量: 520

   在营销领域,企业除了要做好产品,还要会“玩”,比如曾经名噪一时的聚美优品“为自己代言”案例,引发其他企业纷纷跟风撰写自己的“代言体”文案。在木门行业,有这么一批企业也很会“玩”,他们通过在产线升级、创意营销、商业模式探索等方面富有创意的探索,引领着木门行业的发展。
梦天:《焦点访谈》盯上了他们的智慧工厂
所谓智慧工厂,就是指通过信息化的方式将工厂里的人、机器、物料等进行联网,实现生产流程的智能化。一直以来,梦天木门主要走个性化定制生产模式,由于规模大、原料价格高,人工生产品控难以保障,实现智能化生产成为梦天发展的主要需求,于是他们找到了集控科技,为生产线构建产线大脑,也就是实现工厂物联网。8月11日,央视一套的《焦点访谈》栏目对杭州的老工厂物联网改造工作进行了相关报道,梦天木门的智慧工厂成为《焦点访谈》分析的案例。
创意点分析:产能不足一直是困扰木门企业的问题之一,由产能问题带来的消费纠纷也一直是木门行业的痛点。工厂物联网最大的好处在于能够提升木门的产能,缩短交货周期。同时,物联网化的产线升级,对于木门的规格以及各项指标都能够实现科学化监控,让木门品质得到有效的保障。
TATA:木门企业也能玩转奥运营销
相信许多人在8月12日这天都被TATA木门的广告给刷屏了,TATA木门在各大网站及各大高铁站的黄金广告位用最醒目的红色大字提醒人们“深夜看比赛,千万别影响到家人”。贴心的提示让受众心中一暖,对于广大的体育迷来说,看比赛固然很重要,但关心家人同样重要。如何才能做到深夜看比赛的同时不影响到家人的休息呢?TATA的广告潜台词是:TATA木门的隔音效果能够让人睡得更舒心。
创意点分析:今年8月,奥运无疑是最大的热点,大多数企业都在借奥运做营销,但真正做出影响力的并不多,TATA可谓是个中翘楚。和其他企业不同的是,TATA此次奥运营销并没有将销量放在第一位,而是另辟蹊径,从人文关怀的角度来推广品牌。除了精准的广告投放,富有创意的文案是其营销成功的核心要诀。
顺丽:基于年轻时尚风格的微整装
顺丽木门一直以来以年轻时尚的品牌形象面对消费者,颜色多样、健康环保、设计感强的木门产品符合现代年轻人的消费理念。同时,为了满足消费者对于整体家装风格的需求,顺丽木门顺势提出了“微整装”概念。也就是通过材质到风格的统一,将居住者的审美情趣更好的表现出来,相对于传统的整木定制,顺丽木门微整装通过时尚的原创设计和环保的产品来满足不同客户群体的个性化定制需求,把高昂的整木定制做到了细致化、极致化。在达到家装效果的同时极大的节约了资源、降低了成本。
创意点分析:从单一的木门产品到整木家装再到全屋定制,木门行业的商业模式一直以满足市场需求为准绳而不断进化。目前在整个家居建材行业被提及最多的当属全屋定制,然而真正能够做到全屋定制的企业并不多,大多数企业正处于摸着石头过河的阶段,是通过产业链整合实现硬着陆,还是利用现有的资源进行过度从而实现软着陆?顺丽木门选择了后者,“微整装”概念的提出,正是基于商业模式软着陆的战略考虑。
尽管梦天、TATA、顺丽的“玩法”不同,但背后都有着相同的诉求,那就是通过可实施的创意来解决木门行业发展的痛点。对内方面,梦天木门的产线升级可以极大地提升产能,从而缩短交货周期;对外方面,TATA在创意营销方面的探索,让传统的木门行业焕发活力,同时,顺丽在商业模式上的探索,迎合了木门消费趋势,让全屋定制更加落到实处。

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